讲座回顾 | “互联网＋”专题之创业企业如何创建有竞争力的企业品牌

互联网新时代浪潮接踵而来，它把巨大的无穷性和挑战性无遮挡地推到每一个人面前。如何运用“互联网＋”思维，建立有竞争力的企业品牌，在竞争激烈的创业环境下脱颖而出？下面请大家和小编一起来回顾李霞老师关于“创业企业如何创建有竞争力的企业品牌”的直播课，揭晓答案吧！

讲座回顾

一、意识到品牌的价值对企业意义非凡

还原每天的生活，你会发现，品牌广泛存在于我们的生活中，与我们的生活息息相关。

在这一个板块中，李老师首先提到“什么是品牌”。品牌是一个标志或符号，它是承担着某种价值的载体，帮助产品、服务、企业在整个市场竞争中产生差异化的意义，以此实现增值效果。以奔驰汽车为例，消费者不会怀疑奔驰汽车的功能和质量，因为该品牌本身就意味着极好的功能、一流的品质和全球顶尖的技术。

品牌承载的是产品对顾客的功能利益和心理利益。同样以奔驰汽车为例，一方面，品牌意味着企业对产品功能、品质、技术的承诺，奔驰汽车在这一点上令人足够放心。另一方面，从汽车本质是代步工具的角度出发，奔驰汽车与其他汽车的代步功能差异小，但在情感的满足和吸引力上却有着极大的优势。

二、创业要有品牌的系统化思维

品牌的系统要素分为两个方面，硬价值包括功能、技术、食物、服务内容，软形象包括象征意义、美感、趣味性和故事性。软形象和硬价值同等重要，甚至有时软形象比硬价值更重要。比如苹果公司以乔布斯的故事树立自己的软形象。

除此之外，李老师还提出了创业者和创业企业常有的误区。如有产品/服务=有品牌、产品/服务好=品牌好、技术领先=品牌好等等。品牌是一套系统，有内核，有层次。从行为上，品牌信念和符号与目标客户互动沟通的一整套言行系统，需要有一定的思路和方法。从符号上，一是承载品牌核心信念的抽象符号系统，即品牌的视觉表现(VI) ，是与品牌信念相契合、为品牌灵魂加分、视觉可识别的外在表述。二是承载品牌核心信念的实物符号系统，即无形的服务和有形的产品。从信念上看，品牌的核心价值主张，相信什么，不相信什么，关于自我、他人、社会及整个世界的是非、善恶、美丑等方面的价值判断。

三、成功的品牌要在社会文化变迁中进化

每个成功品牌都在与时俱进，与文化脉搏共振。以美国耐克的三次文化战略转型为例：

1971-1978年，功能战略，跳不出红海。

1978-1984年，文化战略，一骑绝尘。

1984-1988年，功能战略，再落红海。

1988至今，文化战略，文化符号。

耐克把鞋的内涵无限放大了，他不止于竞技场上的出色性表现，更是经由独特的体育神话，激励人民努力拼搏，突破自我，超越梦想，抚慰他们因全球化冲击而充满焦虑和渴望的心，是一种强烈的励志隐喻。

四、总结

1、创造有价值的品牌才是创业成功的标志和意义所在。

2、深刻意识到品牌的价值，建立起品牌的系统化思维方式，和时代变迁。

3、深度对话是创业的关键。

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